公司新聞

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的底層邏輯是營(yíng)銷思維，因此在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模型的時(shí)候也要遵循從用戶調(diào)研---內(nèi)容制作---渠道投放---數(shù)據(jù)反饋---內(nèi)容優(yōu)化這樣一套營(yíng)銷閉環(huán)，通過反復(fù)的優(yōu)化推廣達(dá)到銷售目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以團(tuán)隊(duì)劃分為：人、渠道、內(nèi)容三個(gè)板塊。

所以在構(gòu)建的過程中依然圍繞三個(gè)主要板塊進(jìn)行工作。

一：內(nèi)容板塊主要包含內(nèi)容和渠道兩個(gè)方面，內(nèi)容主要包含：選題、編輯、排版、優(yōu)化、引流等；渠道主要包含：付費(fèi)渠道比如“SEM、廣告聯(lián)盟、付費(fèi)換量、CPS”等；免費(fèi)渠道比如“SEO、新媒體、自媒體、異業(yè)合作、其它流量聚集平臺(tái)”等。

二：用戶板塊主要包含留存和激活兩個(gè)方面，主要包含：用戶分析、話題打造、用戶標(biāo)簽化、用戶激活、用戶留存、用戶轉(zhuǎn)化、用戶服務(wù)等。

三：活動(dòng)板塊主要包含策略和目的兩個(gè)方面，同時(shí)根據(jù)不同的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷目的制定不同的活動(dòng)方案，進(jìn)行小范圍可行性測(cè)試，之后進(jìn)行整體的活動(dòng)推廣。其中內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要聚焦渠道和內(nèi)容優(yōu)化上，通過不斷的內(nèi)容優(yōu)化為團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充流量；用戶運(yùn)營(yíng)主要聚焦用戶留存和轉(zhuǎn)化上，通過一系列的話題打造和用戶培養(yǎng)不斷提高轉(zhuǎn)化率，其中轉(zhuǎn)化又分為直接轉(zhuǎn)化和間接轉(zhuǎn)化兩類�；顒�(dòng)運(yùn)營(yíng)需要根據(jù)不同的營(yíng)銷目的制定不同的營(yíng)銷策略，需要同時(shí)聚焦獲客和轉(zhuǎn)化兩大板塊。

為何要做品牌，什么是品牌溢價(jià)？舉例說明：同一瓶水貼上不同的牌子就可以賣出不同的價(jià)錢就是品牌溢價(jià)的結(jié)果。

品牌不是名字、不是LOGO，品牌是用戶對(duì)一家企業(yè)的看法，品牌是企業(yè)的護(hù)城河。當(dāng)獲取更多新流量越來越難時(shí)，我們就應(yīng)該想辦法提高現(xiàn)有用戶的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的擴(kuò)大化。

所以如何通過內(nèi)容打造以及用戶運(yùn)營(yíng)不斷提高用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度，同時(shí)兼顧流量拉新就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做品牌的目的。當(dāng)一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不斷對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行維護(hù)包裝、升級(jí)推廣時(shí)，企業(yè)品牌就成為了某類產(chǎn)品的代名詞，用戶的反映是企業(yè)品牌時(shí)就產(chǎn)生了品牌溢價(jià)。